Wettbewerbsanalyse einfach und professionell online durchführen

Definition der Wettbewerbsanalyse:
Die Wettbewerbsanalyse oder Wettbewerbsforschung ist ein Bereich der strategischen Forschung, der sich auf die Sammlung und Überprüfung von Informationen über konkurrierende Unternehmen spezialisiert hat. Es ist eine wesentliche Taktik, um herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun und welche Art von Bedrohung sie für Ihr finanzielles Wohlergehen darstellen.

Es sei denn, Sie sind Marketing Ohrringe aus alten Kaffeedosen gemacht, sind die Chancen gibt es andere Unternehmen gibt es mit einem ähnlichen Produkt oder eine Dienstleistung wie Sie. Einen Vorteil gegenüber diesen Konkurrenten zu etablieren ist nur ein Teil der täglichen Arbeit, aber fragen Sie sich, inwieweit sind Sie bereit, einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten zu gewinnen?

Einfach nur zu wissen, was sie anbieten, reicht nicht aus.

Mit dem Aufkommen neuer Software und Technologie haben Marketingspezialisten und Geschäftsinhaber die Möglichkeit, mehr über ihre Konkurrenz zu wissen als je zuvor. Es ist äußerst wichtig, regelmäßig eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchzuführen, um immer einen Schritt voraus zu sein. Nachfolgend finden Sie einen einfachen fünfstufigen Prozess zur Durchführung einer detaillierten Wettbewerbsanalyse, die auf einer von unseren Freunden bei HubSpot geteilten Analyse basiert. Denken Sie daran, dass durch die Verwendung einer Software wie HubSpot alle Informationen über Ihre Wettbewerber leicht zugänglich sind. Sie können sogar die Bewertung der einzelnen Websites Ihrer Konkurrenten anzeigen, um zu sehen, wie sich Ihre Bewertung erhöht.

Warum ist es wichtig, Wettbewerber zu recherchieren?

Wettbewerbsforschung oder Competitive Intelligence ist ein Bereich der strategischen Forschung, der sich auf die Sammlung und Analyse von Informationen über konkurrierende Unternehmen spezialisiert hat. Es ist eine wesentliche Taktik, um herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun und welche Art von Bedrohung sie für Ihr finanzielles Wohlergehen darstellen. Wettbewerbsforschung ist völlig legal, es geht lediglich darum, Informationen zu sammeln, die in der Öffentlichkeit verfügbar sind, von Finanzablagen bis hin zu Berichten, die von Unternehmen wie Hoovers und Dun & Bradstreet erstellt wurden.
Sie können auch Artikel über Unternehmen in lokalen Zeitungen oder in einer Nexis-Datei finden. Online-Datenbanken sind von Quellen wie der U.S. Securities and Exchange Commission und Standard & Poors und Nachrichtenquellen wie PR Newswire verfügbar, und wie wir in diesem Artikel erklären werden, können Sie Suchmaschinen verwenden, um Informationen über einzelne Unternehmen zu finden.

Wie Sie Ihre Wettbewerbsanalyse durchführen

1. Identifizieren Sie Ihre Top-Ten-Wettbewerber
Nun, es ist vielleicht dumm, dass ich das frage, aber haben Sie die zehn größten Konkurrenten Ihres Unternehmens identifiziert?
Jede Firma hat diese gefürchteten Konkurrenten, die sie nicht ausstehen kann, egal was Sie tun, sie nutzen immer Ihre Ideen und nehmen Ihre potenziellen Kunden. Egal ob Sie ein lokales, nationales oder internationales Unternehmen sind, es gibt wahrscheinlich jemanden in Ihrem Unternehmen, insbesondere die Vertriebs- und Marketing-Teams, der Ihre Top-Konkurrenten schnell aus dem Weg räumen kann und auch, was sie von Ihnen unterscheidet.
Als nationales Unternehmen stehen Sie im Wettbewerb mit möglicherweise hunderten, ja sogar tausenden von Unternehmen, die hinter der gleichen Gruppe von qualifizierten Leads her sind.
Vielleicht haben Sie also keine Ahnung, wer die meisten Ihrer Konkurrenten sind. Vielleicht haben Sie diese eine Firma, mit der Sie konkurrieren, aber außerhalb dieser sind Sie verloren und verwirrt.
Wenn Sie ein wenig Hilfe bei der Identifizierung Ihrer Konkurrenten benötigen, ist Google eine großartige Ressource. Wenn Sie einfach nur die Art der Dienstleistung oder des Produkts, das Sie anbieten, “googeln”, ist es ziemlich wahrscheinlich, dass einige Ihrer Top-Konkurrenten auftauchen.
Eine weitere großartige Möglichkeit, um herauszufinden, wer Ihre Top-Konkurrenten sind, ist die Verwendung von Online-Tools wie SEMrush. SEMrush ist eine großartige Software, um einen Blick darauf zu werfen, welche anderen Firmen für Ihr Keyword im Ranking stehen und wie Sie sich mit ihnen messen können. Benutzen Sie diesen Link, um eine spezielle 30-Tage-Testversion zu erhalten und zu sehen, wie Ihr Stack im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet.

2. Analysieren und vergleichen Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber

Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, können Sie Ihre Wettbewerbsanalyse starten und ein wenig tiefer gehen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen.
Die Analyse ihrer Inhalte kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, welche Möglichkeiten Sie haben, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Auf welche Arten der Inhaltserstellung konzentrieren sich Ihre Mitbewerber, ein Blog? Auf Fallstudien? Premium-Inhalte?

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten:

• Blog-Beiträge
• Whitepaper
• eBücher
• Videos
• Webinare
• Podcasts
• Rutschen/Powerpoints
• Visueller Inhalt
• FAQs
• Feature-Artikel
• Die Pressemitteilungen
• Nachrichten
• Die Fallbeispiele
• Einkaufsführer

Sobald Sie deren Inhalt gefunden haben, können Sie die Qualität bestimmen und vor allem sehen, wie es im Vergleich zu Ihrem ist. Achten Sie darauf, wie häufig sie bloggen, neue Inhalte hinzufügen und aktualisieren und welche Themen sie häufig diskutieren. Tun sie etwas, was Sie nicht tun?
Sobald Sie wissen, welche Art von Inhalten und die Qualität der Inhalte Ihrer Mitbewerber veröffentlicht werden, erhalten Sie eine bessere Übersicht darüber, wo Sie mehr Aufwand und Ressourcen einsetzen müssen.

Wenn Ihre Konkurrenten ständig Fallstudien veröffentlichen, könnte dies ein Teil des Grundes sein, warum Ihre Qualitätsleads zu Ihren Konkurrenten gehen.
Ein potenzieller Kunde möchte wissen, wie es ist, mit Ihrem Unternehmen zu arbeiten. Nicht nur Fallstudien sind wichtig, sondern schauen Sie sich auch ihren Blog genauer an.
Wenn Ihre Konkurrenten dazu neigen, dreimal pro Woche zu bloggen, im Vergleich zu Ihrem einen Artikel alle zwei Wochen, wird es für Ihr Unternehmen von Vorteil sein, mehr Traffic auf Ihrer Website zu generieren, indem Sie häufiger über relevante Themen bloggen. Bloggen Sie nicht nur, weil Sie mehr Inhalt hinzufügen möchten, es wird nicht mehr Verkehr erzeugen, wenn der hinzugefügte Inhalt nicht bemerkenswert ist.

4. Analysieren Sie ihre SEO-Struktur
Bisher haben Ihre Mitbewerber die gleiche Art von Inhalten, aktualisieren sie genauso häufig und haben eine hervorragende Qualität. Was machen sie also anders als Sie?
Es könnte die Struktur ihrer SEO sein.
Wenn Ihr Unternehmen einen Blog hat, wissen Sie, wie wichtig Ihre SEO-Struktur ist. Während Sie eine Wettbewerbsanalyse über die Art der Inhalte durchführen, die Ihre Wettbewerber generieren, ist es auch vorteilhaft, die SEO-Struktur dieser Inhalte zu überprüfen.

Wie sind Ihre Konkurrenten mit Schlüsselwörtern, sind sie inbegriffen:

• Der Seitentitel
• Die URL-Architektur
• H1 Markierungen
• Inhalt
• Interne Links
• Bild alt Text
• Sie sollten nicht nur die SEO-Struktur der Inhalte prüfen, sondern auch, welche Arten von Keywords Ihre Konkurrenten verwenden.

Wenn Sie versuchen, ein Ranking für bestimmte Keywords zu erstellen, suchen Sie nicht nach Keywords mit hohem Suchvolumen, sondern nach Keywords mit geringerem Suchvolumen. Diese Arten von Keywords sind in der Regel Long-Tail-Keywords, die das Keyword spezifischer machen.
Wenn Sie sich auch die Keywords Ihrer Konkurrenten ansehen, können Sie eine Liste mit zusätzlichen Keywords erstellen, die Sie gezielt ansprechen können.

4. Schauen Sie sich ihre Social Media Integration an

Die Präsenz eines Unternehmens in Social Media wird von Tag zu Tag wichtiger und jedes Unternehmen nutzt jede Plattform anders. Social-Media-Netzwerke sind eine gute Möglichkeit für Unternehmen, mit Nutzern und Fans zu interagieren.
Zusätzlich ermöglichen diese Seiten die gemeinsame Nutzung von Inhalten.
Der nächste Schritt Ihrer Wettbewerbsanalyse sollte sein, festzustellen, wie Ihre Wettbewerber Social Media nutzen und in ihr Marketing integrieren.

Es ist nicht nur wichtig zu sehen, ob Ihre Konkurrenten auf Social Media Plattformen gefunden werden können, sondern Sie wollen auch sehen, wie effektiv sie ihre Profile nutzen.
Welche Art von Informationen veröffentlichen sie? Veröffentlichen sie jemals? Werden sie von Menschen verfolgt? Haben sie Coverfotos und Profilbilder?
Dies sind alles Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie die Profile Ihrer Konkurrenten überprüfen. Nur weil sie ein Profil haben, heißt das nicht, dass sie die Seiten ständig aktualisieren und neue Inhalte hinzufügen.

Haben Ihre Konkurrenten tolle Social Media Profile? Wenn ja, klicken Sie nicht einfach schnell die Seite ab, sondern lernen Sie von dem, was sie tun. Gibt es Dinge, die Sie nutzen und aus denen Sie Ideen nehmen könnten, um Ihre Präsenz zu etablieren?
Vielleicht ist ein Unternehmen nicht einmal ein direkter Konkurrent, aber finden Sie ein Unternehmen in Ihrer Branche, das etabliert ist und großartige Inhalte entwickelt, lernen Sie von den wichtigsten Einflussnehmern in Ihrer Branche.

5. Identifizieren Sie Bereiche für Verbesserungen
Nachdem Sie eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt haben, haben Sie nun eine bessere Vorstellung und ein besseres Verständnis davon, was Ihre Wettbewerber tun.
Nehmen Sie alle Informationen, die Sie über die einzelnen Wettbewerber gesammelt haben, und identifizieren Sie bestimmte Bereiche, die verbessert werden müssen. Nachdem Sie sich Ihre Wettbewerber angeschaut haben, können Sie mir nicht sagen, dass Sie nicht zumindest eine Sache gefunden haben, die Sie verbessern müssen.
Sie werden nicht nur in der Lage sein, Schlüsselbereiche zu identifizieren, die Sie in Bezug auf die Erstellung von Inhalten, die Suchmaschinenoptimierung und das Engagement in sozialen Medien verbessern können, sondern Sie können auch dabei helfen, die Präsenz Ihres Unternehmens bei potenziellen Kunden, Blog-Lesern/Abonnenten und Social-Media-Nutzern zu etablieren.